Le Premium allemand ne connaît toujours pas la crise

A mi-parcours, les marques Premium allemandes sont en passe de réaliser le meilleur exercice de leur histoire, et ce même si la crise sévit toujours sur le marché européen. Le meilleur élève de la classe Premium reste BMW avec un total de 804248 unités (+7,7%) écoulées depuis janvier (954521 unités pour le groupe BMW). La marque à l'hélice a notamment pu s’appuyer sur la success-story de sa Série 3, dont les ventes ont progressé de 21,8%, et la famille X où le X1 a encore gagné 22,8%.

Audi a de son côté également bouclé un premier semestre record avec 780500 unités, soit une progression de 6,4%. Un succès grandement expliqué par la montée en puissance de la nouvelle A3 et des SUV Q3 et Q5.

Quant à Mercedes, même si la marque demeure troisième dans cette course au leadership, l'étoile a brillé et enregistré une croissance de 6,4% depuis le début de l'année avec 694433 véhicules. Là encore un nouveau record qui doit beaucoup aux compactes de la marque (Classe A, B, CLA), dont la demande a augmenté de 58% !

Les résultats des trois constructeurs doivent naturellement beaucoup à la Chine et aux Etats-Unis. En effet, Audi  a progressé de 17,7% depuis janvier dans l'empire du Milieu avec 228139 unités et le groupe BMW de 15% avec 182800 unités. Seul Mercedes a vu ses ventes y reculer de 0,5% (98914 unités) malgré une hausse de 16% en juin dernier. 

Les rôles sont différents aux Etats-Unis où l'on retrouve le groupe BMW (BMW Mini), qui affiche une croissance de 9%, à 172787 unités depuis janvier. Le groupe Mercedes gagne 10,4% avec 141 950 unités écoulées. Audi enregistre la plus forte progression dans ce pays, +14%, mais elle y représente un volume cumulé moins important avec 74277 unités.

Le Premium allemand s'exporte donc très bien, mais il résiste également très bien en Europe. Mercedes y affiche même une croissance de 4,2% depuis le début de l'année (327988 unités). Le groupe BMW y limite la casse avec un repli de seulement 0,1% (437092 unités), tout comme Audi qui affiche un -2,5% (393320 unités).

La course au leadership est donc plus que jamais d'actualité et tous veulent encore améliorer leurs chiffres durant le second semestre grâce aux nombreuses nouveautés annoncées.

Anthony Schwing