L'auto s'invite en masse au Super Bowl !

La 48e édition du Super Bowl se tiendra le 2 février 2014 à East Rutherford, dans le New Jersey, et une fois n'est pas coutume, les tarifs des spots de publicité affolent les compteurs ! En effet, la chaîne Fox, appartenant au groupe Murdoch, propose le spot de trente secondes à 4 millions de dollars, soit près de 3 millions d'euros. Une augmentation de 5% par rapport à 2013, qui s'explique notamment, selon les experts du marché publicitaire, par la proximité directe de l'événement avec le ville de New York. 

Un investissement qui ne fait pas reculer les constructeurs automobiles, qui seront largement représentés. Au-delà des Américains, GM en tête, Hyundai, Kia et Audi (avec l'A3 berline en vedette) diffuseront des publicités, tandis que Jaguar y fera sa première apparition, avec la F-Type coupé, et Toyota son retour, pour promouvoir le Highlander.

Il faut dire que le Super Bowl reste l'événement sportif le plus important du monde sur une journée et l'édition 2013 a encore accentué cette tendance, avec une audience de 108 millions de personnes, troisième score de l'histoire de la télévision américaine. Par ailleurs, depuis plusieurs années, les annonceurs relaient cet investissement par des dispositifs Internet et médias sociaux qui élargissent encore très significativement cette audience. Le film Dark Vador de Volkswagen est à cet égard devenu un cas d'école.