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Constructeurs

Daihatsu : une petite marque qui va monter !

Publié le 28 avril 2006

Par Christophe Jaussaud
8 min de lecture
Très largement méconnue, Daihatsu, une marque bientôt centenaire du groupe Toyota, veut atteindre 100 000 ventes en Europe et 10 000 en France d'ici 2010. Pourtant, à l'image de notre pays où la marque est importée par le groupe Frey, Toyota ne semble pas vraiment soutenir sa filiale sur le...
...Vieux Continent. Usine de moteurs d'Osaka. C'est ainsi que se traduit Daihatsu dans la langue de Molière. Créée en 1907, Daihatsu se positionne comme un motoriste. Il faudra attendre plus d'un demi siècle, 1964, pour voir la première Daihatsu rouler au Japon. Une décennie où l'histoire de la marque va prendre un autre tournant avec l'arrivée, en 1967, de Toyota dans son capital. Au fil des années, Daihatsu va se spécialiser dans les petites voitures, les midgets, comme on les appelle au Japon, jusqu'à détenir aujourd'hui pas loin d'un tiers de ce marché, en constante compétition avec Suzuki pour le leadership du segment. Mais malgré l'extension de cette activité de fabrication automobile, Daihatsu n'a jamais renoncé à son premier métier. Avec le temps, il est même devenu le fournisseur officiel des petits moteurs du Groupe Toyota. En effet, toutes les mécaniques jusqu'à 1300 cm3 sont conçues par les ingénieurs Daihatsu. Ainsi, le trois cylindres des Toyota Aygo, Peugeot 107 et Citroën C1, mais aussi le 1,3 l des Yaris sont signés par la firme d'Osaka. La marque est même devenue une filiale de Toyota, en 1998, lorsque ce dernier est monté à 53 % dans son capital. Il est donc logique et légitime de parler de Daihatsu dans un dossier sur le géant japonais. Toutefois, au niveau européen et français en particulier, les deux marques n'ont quasiment aucun rapport. A l'échelle du continent, Daihatsu n'a qu'une seule filiale, en Allemagne, le reste des territoires étant confiés à des importateurs. Une situation qui n'empêche en rien Daihatsu d'être ambitieux puisque l'objectif 2010 est de vendre 1,1 million d'unités à travers la planète dont 100 000 en Europe. Pour mettre tout cela en perspective rappelons qu'en 196[...]

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