Classement mondial des marques auto les plus valorisées

Les marques automobiles n'ont pas à rougir face aux marques de grande consommation ou à dominante technologique, qu'il s'agisse de Coca-Cola, d'Apple, d'IBM ou encore de Google. Elles sont en effet très bien représentées dans le dernier classement annuel des marques les plus valorisées de l'agence de branding Interbrand ("Best Global Brands 2012").

S'il est largement dominé par les marques Coca-Cola, Apple, IBM et Google, il inclut aussi de très nombreux représentants de l'industrie automobile. Pour preuve : ils sont 13 à faire partie du classement et Toyota, Mercedes-Benz et BMW terminent respectivement aux 10^e, 11^e et 12^e places de ce Top 100 (11^e, 12^e et 15^e en 2011). La marque Toyota y est valorisée 30,2 milliards de dollars (+ 9 %), la marque Mercedes-Benz 30 milliards (+ 10 %) et la marque BMW 29 milliards (+ 18 %)*. "Mercedes-Benz et BMW participent toujours autant à la création des grandes tendances dans le secteur automobile", souligne Bertrand Chovet, directeur général d'Interbrand Paris. Et autant dire, donc, que les trois grands leaders du secteur ont de l'avance par rapport aux autres marques automobiles : il faut aller à la 21^e place pour retrouver un représentant de l'univers automobile. Il s'agit de Honda, dont la marque est valorisée 17,2 milliards de dollars (- 11 %).

Nissan et Kia se distinguent

Volkswagen arrive à la 39^e place avec une valorisation de 9,2 milliards de dollars (+ 18 %), Ford à la 45^e avec une valorisation de 7,9 milliards de dollars (+ 6 %) et Hyundai à la 53^e grâce à une valorisation de 7,4 milliards de dollars (+ 24 %). Audi termine pour sa part à la 55^e place (7,1 milliards de dollars, en hausse de 17 %), Porsche à la 72^e (5,1 milliards de dollars, en progression de 12 %) et Nissan à la 73^e (4,9 milliards de dollars, en croissance de 30 %). "Nissan est passée de la 90^e à la 73^e place, en partie grâce à des modèles innovants ou à fort caractère  tels que le Juke et la Leaf", souligne Bertrand Chovet. Autre marque ayant réalisé un bond entre 2011 et 2012 : Kia. Cette marque fait même son entrée dans le classement, décrochant la 87^e place avec une valorisation d'un peu plus de 4 milliards de dollars.

Les autres représentants du secteur automobile dans le Top 100 incluent Harley-Davidson (96^e avec une valorisation de 3,8 milliards de dollars) et Ferrari (99^e avec une valorisation  de 3,7 milliards de dollars). Les marques françaises ? Il n'y en a aucune dans le classement. Comme en 2011 !

*Les marques Coca-Cola, Apple, IBM et Google ont été valorisées respectivement 77,8 milliards de dollars (+ 8 %), 76,5 milliards de dollars (+ 129 %), 75,5 milliards de dollars (+ 8 %) et 69,7 milliards de dollars (+ 26 %)