BNP Paribas Assurance devient BNP Paribas Cardif

Un nouveau siège et un nouveau nom. Voilà les deux opérations accomplies coup sur coup par le pôle assurances de BNP Paribas. En effet, c’est à l’occasion de l’inauguration de son nouveau siège à Nanterre en région parisienne que son changement de nom a été annoncé par son président, Eric Lombard. L’activité assurances - vie et dommages - du groupe bancaire utilisait jusqu’ici trois marques différentes : BNP Paribas Assurance comme marque institutionnelle, Cardif comme marque commerciale pour la distribution de produits auprès de partenaires externes et BNP Paribas comme marque commerciale pour la vente de produits dans les banques de détail BNP Paribas. Ce changement de nom a été décidé suite à une étude qualitative sur l’image de ces marques et menée auprès de nombreux partenaires représentatifs de BNP Paribas Assurance en Europe, Amérique Latine et Asie. Résultat : il est apparu que la notoriété de l’entreprise n’était pas optimisée dans la mesure où un lien était rarement établi entre BNP Paribas Assurance et Cardif. “BNP Paribas Cardif est apparu comme la marque la plus pertinente pour exprimer un positionnement institutionnel homogène”, explique l’assureur dans un communiqué. Aussi, rien d’étonnant s’il estime que la nouvelle année sera particulièrement importante dans son développement. BNP Paribas Cardif compte plus de 8 500 collaborateurs, dispose de positions fortes en Europe, en Amérique Latine et en Asie et a dégagé un chiffre d’affaires de 25,3 milliards d’euros en 2010 (52 % en France).