Et si la voiture faisait de nouveau rêver ?

C’est une inversion des tendances de consommation automobile que révèle l’étude barométrique annuelle – Vague 8 "Les Français et l’automobile", commanditée auprès de Kantar TNS, entreprise de sondages français. L’attrait multigénérationnel pour les marques automobiles françaises progresse auprès des automobilistes, confirmant une tendance initiée en 2016 (46% en 2016, 53% en 2017). Un phénomène particulièrement observable chez les jeunes automobilistes.

La perception de la voiture chez les utilisateurs a nettement évolué depuis cinq ans, devenant de moins en moins simple synonyme de "commodité". En effet, 54% des sondés percevaient en 2012 la voiture de telle façon, contre 38% aujourd’hui. Au contraire, les dimensions "rêve" (41% en 2017 contre 34% en 2013), d’"automobile plaisir" (9% contre 7% en 2016, soit son plus haut niveau depuis 2012), et les notions de liberté et d’autonomie (35% contre 31% en 2012), prennent de l’importance chez les automobilistes français. Un phénomène particulièrement marqué chez les 18-34 ans, dont 44% perçoivent la voiture comme un objet faisant rêver. Et c’est bien le style et le design des voitures françaises qui permettent ces opinions positives. En effet, l’attrait des marques françaises lié au design et au style a significativement augmenté en 2017, alors que ces constructeurs retrouvent le même niveau d’attractivité qu’en 2012.

Une autre tendance importante dévoilée par l’étude concerne les moyens d’acquisition de véhicules. Malgré l’essor des formes de location longue durée, les Français privilégient toujours l’achat, qui reste la meilleure formule selon eux, avec toutefois une baisse significative en seulement deux ans, à 77% contre 86% en 2015.

Concernant les équipements, ce sont paradoxalement les moins utilisés qui sont les plus possédés. Les régulateurs et limiteurs de vitesse sont les équipements les plus intégrés à bord, pourtant, respectivement 47 et 54% des automobilistes ne s’en servent pas. Offre inadaptée ou manque de pédagogie autour de l’utilisation de ces équipements, la question se pose. Pour autant, 60% des sondés affirment leur bienveillance à l’égard de ces outils, qui permettent selon eux d’améliorer la sécurité sur les routes.

Enfin, et contrairement aux idées reçues, les Français obtiennent aujourd’hui en moyenne leur permis de conduire à 20 ans, alors que neuf citoyens sur dix détiennent ce document.

Afin de réaliser ce baromètre, Kantar TNS a compilé les résultats de 1010 interviews effectuées entre le 9 et le 12 mai 2017 auprès d’individus représentatifs et âgés de plus de 18 ans.