Des traitements thérapeutiques les plus appropriés pour réveiller un marché mature
Le marché automobile de l’Europe occidentale est mature ; celui de la France aussi. Mais le concept de maturité doit-il obligatoirement conduire les constructeurs et les réseaux à donner des réponses inadaptées et routinières à une demande anémique ?
S’il est exact que la très grande majorité des achats correspondent à des remplacements, il l’est tout autant que les politiques adoptées jusqu’à présent par les acteurs du marché en matière de gammes de modèles, d’actions commerciales et de recours aux deniers de l’Etat ont tout ce qu’il faut pour que le problème persiste et refleurisse d’année en année. Il est grand temps de faire autre chose : le marché européen est mala[...]
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