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Constructeurs

“Mini est un état d’esprit”

Publié le 28 septembre 2007

Par Tanguy Merrien
7 min de lecture
Mini cultive sa différence. Depuis toujours. La citadine joue sur une communication décalée, très ciblée. La marque Mini s'est toujours positionnée en tant que produit d'exception. Mais Mini n'est pas un effet de mode. En jouant sur la...

                Mini cultive sa différence. Depuis toujours. La citadine joue sur une communication décalée, très ciblée. La marque Mini s'est toujours positionnée en tant que produit d'exception. Mais Mini n'est pas un effet de mode. En jouant sur la...
Mini cultive sa différence. Depuis toujours. La citadine joue sur une communication décalée, très ciblée. La marque Mini s'est toujours positionnée en tant que produit d'exception. Mais Mini n'est pas un effet de mode. En jouant sur la...
...différenciation, elle a bel et bien trouvé sa place. Forte de ce positionnement, la marque s'est fixée de nouveaux objectifs. Tout d'abord, le développement d'une gamme complète (Mini Hatch Coupé, cabriolet et Mini Clubman, prévue en fin d'année (Voir page 44). Ensuite, la reconnaissance de ses pairs en tant que marque à part entière. Le réseau de distribution, actuellement constitué de concessionnaires bi-marques (BMW et Mini) sera donc composé, au 1er octobre 2008, de showrooms exclusifs. "Les concessionnaires devront investir, indique Emmanuel[...]

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