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Constructeurs

Les seniors et l’automobile

Publié le 12 janvier 2007

Par Tanguy Merrien
3 min de lecture
Les seniors, comprenez les 50-64 ans, achètent majoritairement des voitures neuves et les renouvellent plus qu'à leur tour. Une cible essentielle sur un marché qui traverse actuellement une phase critique. Mais malgré tout, les constructeurs continuent à s'adresser en priorité aux jeunes urbains...
Les seniors, comprenez les 50-64 ans, achètent majoritairement des voitures neuves et les renouvellent plus qu'à leur tour. Une cible essentielle sur un marché qui traverse actuellement une phase critique. Mais malgré tout, les constructeurs continuent à s'adresser en priorité aux jeunes urbains...
Les seniors, comprenez les 50-64 ans, achètent majoritairement des voitures neuves et les renouvellent plus qu'à leur tour. Une cible essentielle sur un marché qui traverse actuellement une phase critique. Mais malgré tout, les constructeurs continuent à s'adresser en priorité aux jeunes urbains...

...plutôt qu'aux seniors, au nom de l'évolution des comportements d'achats futurs.

Ils ont tout connu nos baby-boomers : la DS, la 2 CV, la R5… bref, toutes les générations de voitures. Du coup, après avoir payé le crédit de la maison et casé les enfants, les "50+" accordent un intérêt tout particulier à l'achat de leur véhicule et n'hésitent pas à dépenser plus de 23 000 euros, soit, en moyenne, 20 % de plus que leurs cadets, pour satisfaire leurs envies(*). D'après une étude réalisée auprès de 11 187 000 d'entre eux, les seniors, d[...]


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