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Constructeurs

Les constructeurs ont-ils une stratégie commerciale ?

Publié le 5 mai 2006

Par Alexandre Guillet
4 min de lecture
Face au changement du marché, et notamment à l'arrivée imminente de nouveaux concurrents, indiens et chinois, les constructeurs européens traditionnels gagneraient à briser le dogme "une marque, un réseau". Dogme obsolète et aujourd'hui dangereux. Deux événements...
Face au changement du marché, et notamment à l'arrivée imminente de nouveaux concurrents, indiens et chinois, les constructeurs européens traditionnels gagneraient à briser le dogme "une marque, un réseau". Dogme obsolète et aujourd'hui dangereux. Deux événements...

...majeurs, pour ne citer qu'eux, auraient dû inciter les constructeurs, notamment les constructeurs européens, à se doter d'une stratégie commerciale à la hauteur des défis qu'ils vont bien devoir affronter. Il s'agit du règlement européen, dont les effets commencent à peine à se faire sentir et de l'arrivée prochaine de nouveaux et redoutables concurrents, chinois et indiens, sur le marché. La combinaison de ces deux événements a une signification précise en termes de concurrence ; on peut la résumer en une expression populaire et imagée : "ça va faire mal". Po[...]


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