Le tuning, générateur de business ?

...chaque année, le Paris Tuning and Racing Show offre son lot de voitures tunées à l'extrême, de filles peu vêtues et de musique à donf ! La nouvelle dénomination, racing, rajoute également au décor des voitures de sport, des quads et nombre de démonstrations de drift et stunt, entre autres. L'autre nouveauté cette année, c'est le retour de la journée pro. Elle a été arrêtée pendant 5 ans. A l'époque, consacrer une journée aux seuls professionnels n'était pas rentable. Quelques années plus tard, les exposants affirment leurs difficultés à accueillir le grand public et les entreprises en même temps. Une demi-journée est ajoutée au programme en 2007. Les retombées s'avérant positives, l'organisation a décidé de mettre en place une journée complète pour 2008. Actuellement, on estime le marché du tuning à environ 1 milliard d'euros et l'électronique embarquée, comme les GPS, les systèmes audio et multimédia, enregistre un renouvellement annuel de
 60 %. 

Présenter physiquement les produits

Dans les allées, les exposants semblent ravis de leur présence au PTRS. "De plus en plus d'achats se font sur le net et avec le salon, nous pouvons présenter physiquement nos produits à nos distributeurs et revendeurs", assure Gilles Pierson, chef produit pour Oxygen Audio. "Et c'est aussi la période où les grandes centrales d'achats effectuent leur référencement."
"Le PTRS nous offre une véritable visibilité, commente Sophie Giordanella, assistante marketing pour Harman consumer group France. Toute la profession est présente." Même son de cloche chez Focal, Kenwood ou Pionner. "Avec notre stand, nous créons une émotion qui va être associée à nos produits", explique Tidiani Traore, responsable promotion et évènement pour Pioneer. Le stand Pionner accueillait, entre autres, une démo car Mini Pick-up avec à ses côtés une demoiselle en robe sexy. "Lors d'un choix entre plusieurs marques, poursuit-il, l'acheteur se souviendra de ce qu'il a vu lors de ce salon et optera pour notre produit plutôt qu'un autre."

Photo : Le marché du tuning est estimé à 1 milliard d'euros.