InterBrand 2014 : et le constructeur le mieux placé est…

Avec un gain de valeur de 20% d'une année sur l'autre, Toyota (évalué à 42,392 milliards de dollars, en 2014) a conforté son statut du membre du Top 10 des marques, au classement Best Global Brand édité par InterBrand. Le constructeur japonais, premier de sa catégorie, pointe cette année à la huitième place (10e en 2013), aux détriments des enseignes McDonald's et Intel.

Le recul de l'entreprise informatique dans le classement d'InterBrand profite à deux autres marques. Mercedes et BMW, respectivement en progression de 8% (34,388 milliards de dollars) et 7% (34,214 milliards de dollars), s'emparent des 10e et 11e places. Ce qui correspond à un rang de mieux pour chacune d'elle par rapport à l'an passé.

Ford et Hyundai confirment

Les autres grandes marques allemandes, Volkswagen (31^e) et Audi (45^e), réalisent des performances remarquables, qui les placent dans la liste des meilleures progressions de l'année. En effet, selon InterBrand, elles ont gagné respectivement 23 et 27%, portant leur valeur à 13,716 et 9,831 milliards de dollars. Honda, figure historique du classement, conserve sa 20e place avec 21,083 milliards de dollars (+16%).

Ford et Hyundai enregistrent également de bons scores en 2014. Selon InterBrand, la marque américaine gagne 18%, à 12,456 milliards de dollars, tandis que la marque coréenne voit sa valeur croître de 16%, à 10,409 milliards de dollars. Ce qui les positionne aux 39e et 40e rangs du classement Global Brand, soit trois places de mieux qu'en 2013, pour les deux.

Land Rover rejoint le Top 100, Nissan en grande forme

Dans ce Top 100, toujours dominé par les six mêmes marques, soit Apple, Google, Coca-Cola, IBM, Microsoft et General Electric, le secteur de l'automobile n'a définitivement pas à rougir, à l'instar de  Nissan (+23%, 56e), Porsche (+11%, 60e), Kia (+15%, 74e) et Chevrolet (+10%, 82e). On soulignera au passage que Land Rover figure parmi les cinq nouveaux entrants, s'emparant de la 91e place, avec une 4,473 milliards de dollars, selon InterBrand.

Une fois encore, on regrettera le manque de notoriété des marques française qui n'apparaissent pas dans le classement d'InterBrand, comme une sanction au manque d'envergure mondiale. Les seuls représentants de l'Hexagone appartiennent au monde du luxe, des cosmétiques, de l'agroalimentaire et des assurances. AXA, qui gagne 14%, occupe le 53e rang, à 8,120 milliards de dollars.

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