Et la marque automobile la plus puissante au monde est…

Selon des critères combinés de valeur de marque, de performance business, de gamme de produit, de la clarté de son positionnement et de leadership dans la catégorie, et sur la base d'un sondage auprès du public, la marque Toyota s'est imposée dans la catégorie automobile, une fois de plus. Valorisée à 29,598 milliards de dollars, elle gagne 21% par rapport à l'an passé, d'après le classement BrandZ, réalisé par Millward Brown Optimor.

Le classement BrandZ positionne ensuite BMW, dont la valeur en croissance de 7% atteint désormais 25,730 milliards de dollars. Mercedes-Benz et Honda occupent les troisième et quatrième places, avec une valorisation respective de 21,5 et 14 milliards de dollars. Ford complète le Top5 avec 11,812 milliards de dollars, en gain de +56%.

L'auto revient bien

Enseignement de cette année chez Millward Brown Optimor, les marques ont retrouvé des couleurs, notamment les américaines. "Le secteur automobile a toujours été un excellent baromètre de la santé financière et de la confiance des Américains dans leur économie. Les marques de ce secteur ont retrouvé un espace de croissance dans ce marché qui reste sans nul doute l’un des plus prisés au monde", a commenté Pierre Gomy, directeur général de Millward Brown France.

Remis dans le contexte du classement BrandZ, l'automobile, comme bien souvent dans ce genre d'exercice, se montre toutefois en deçà de secteurs à forte valeur ajoutée, notamment ceux de l'économie numérique. Au sommet de la hiérarchie se placent notamment Google, à 158,843 milliards de dollars (+40%), Apple, à 147,880 milliards de dollars (-20%), IBM, à 107,541  milliards de dollars et Microsoft, à 90,185 milliards de dollars. Toyota et BMW n'apparaissent respectivement qu'au 21e et 32e rangs.

Classement BrandZ™ 2014 des 10 marques automobiles les plus puissantes

1 Toyota                         29,598 milliards de dollars (+21%)

2 BMW                           25,730 milliards de dollars (+7%)

3 Mercedes-Benz           21,535 milliards de dollars (+20%)

4 Honda                         14,085 milliards de dollars (+14%)

5 Ford                            11,812 milliards de dollars (+56%)

6 Nissan                         11,104 milliards de dollars (+9%)

7 Volkswagen                 8,403 milliards de dollars (-4%)

8 Audi                             7,058 milliards de dollars (+27%)

9 Chevrolet                     4,917 milliards de dollars (Nouveau)

10 Hyundai                     4,615 milliards de dollars (+15%)