Tour de passe-passe pour BlaBlaCar et Boursorama

Il y a eu Vinci, Total ou encore AXA. Il faut maintenant compter Boursorama Banque parmi les partenaires de BlaBlaCar. Les dirigeants des deux sociétés ont annoncé, ce 8 décembre, lancer une offre conjointe exclusive à destination de la communauté de covoiturage. Un concept sans équivalent en Europe.

Tous les utilisateurs de BlaBlaCar, qu'ils soient conducteurs ou passagers, pourront bénéficier d'avantages à la souscription d'un compte en banque auprès de Boursorama. Pour toute première ouverture de compte courant, les clients recevront 50€ sous forme de versement. Un montant qui grimpe à 75€ s'ils optent pour un compte courant et un livret d'épargne. Ils pourront alors toucher jusqu'à 15€ par trajet effectué, sous forme de réduction au prélèvement du paiement (passager) ou de crédit supplémentaire au versement (conducteur).

Il y a quelques conditions au règlement édité par Boursorama et BlaBlaCar, notamment celle d'utiliser les services de la banque en ligne pour payer ou toucher la somme. Ensuite, il y a une limite de 150€ au total et sur une période de deux ans maximum. D'ailleurs, l'offre de souscription prendra fin dans vingt-quatre mois.

A l'avantage de Boursorama

Dans les rangs de BlaBlaCar, Frédéric Mazella, le cofondateur de la start-up la plus en vue de l'année, on se réjouit de ce partenariat. "Nous recherchons toujours un moyen de gagner en valeur pour notre clientèle. Cette somme vient réduire encore les coûts de déplacement, soit l'ADN de notre service."

Le parcours de souscription commence sur le site de BlaBlaCar. L'offre ne cible donc que la communauté de covoiturage et non pas les potentiels clients spontanés de Boursorama. Les 8 millions de Français inscrits sur BlaBlacar pourront profiter à la banque, mais rien n'est prévu dans le sens inverse, selon les termes du contrat, qui ne prévoit aucune compensation financière directe. BlaBlaCar gagnera, au mieux, en volume de trajets, sur lesquels, pour mémoire, il prend une commission.

Il semble que Boursorama signe une bonne opération. La banque en ligne compte 750000 clients en France, dont une majorité de personnes de plus de 40 ans. Les nouveaux clients sont âgés de 30 à 35 ans et les 20-30 ans représentent la cible prioritaire des prochaines campagnes publicitaires. En face, la communauté de BlaBlaCar est constituée à deux tiers de moins de 35 ans. "Le coût d'acquisition des nouveaux clients par ce levier devrait s'aligner sur notre moyenne habituelle", précise Marie Cheval, la directrice générale de Boursorama.