Perf’Média, l'outil de mesure de performance de ParuVendu

...développé par la société ParuVendu rejoint donc la liste de plus en plus étendue, et tendance, des produits de traçabilité et de mesure d'investissements déployés par les acteurs de la petite annonce. La société Mixad avait ouvert la brèche en 2008 avec son PhoneTraceur avant d'être suivie, en ce début d'année, par les sociétés Autoreflex et Auto-Sélection et leurs outils Statreflex et Call-Analyser. Petite différence tout de même, fidèle à la stratégie bi-média de ParuVendu, le Perf'média permet de mesurer à la fois l'efficacité et l'impact des supports Web mais aussi papiers dans lequel les professionnels de l'automobile communiquent. De plus, il permet d'analyser et de mesurer les retours par e-mails. Ensuite, le principe reste le même : le distributeur choisit d'attribuer des coordonnées e-mails et téléphoniques à chacun de ces supports publicitaires (petites annonces et encarts, web et papier).

Optimiser les investissements publicitaires

Les professionnels ont accès aux statistiques qui décortiquent le nombre d'e-mails et d'appels téléphoniques générés par chaque support, le nombre d'appels aboutis et non aboutis et le coût par prospect. Objectif final du Perf'média : permettre aux professionnels de maîtriser et d'optimiser leurs investissements en communication. Cette offre s'adresse dans un premier temps aux professionnels d'Ile-de-France (Paris intra-muros et première couronne) afin de renforcer l'ancrage de ParuVendu sur la zone. "Avant de le déployer en France, nous allons d'abord analyser son développement sur Paris et sa région et visualiser la perception du client sur ce sujet", précise Pierre Ayroles, responsable du marché auto de ParuVendu. Le Perf'Média n'est pas commercialisé seul et est couplé à la publication d'annonces. Le spécialiste des petites annonces propose donc aux acteurs franciliens trois packs, selon qu'ils souhaitent mesurer leur "ROI" sur 3, 5 ou 7 supports, parmi lesquels ParuVendu.fr, qui affichent respectivement 100 €, 130 € et 160 €. Les professionnels pourront y déposer sans limite toutes leurs annonces qui seront également diffusées sur autoplus.fr suite au partenariat mis en place par les deux sociétés en octobre dernier.