L'auto, so girly !

Selon l'étude Car Factory, 93% des femmes sont donc désormais impliquées dans la décision d'achat automobile des foyers français. Une valeur en forte et continuelle hausse depuis dix ans (77% l'an dernier et 58% en 2004). 33% d'entre elles prennent la décision seules et 60% avec leur conjoint.

Par ailleurs, 71% d'entre elles estiment que la présence de publicités dans leurs magazines ou sites Internet féminins démontre que les marques automobiles s'intéressent à elles. Pourtant, la presse féminine ne représente que 6 à 7% des investissements automobiles en presse magazine, selon Kantar Media.

Pour les femmes interrogées dans le cadre de l'étude, les deux principaux critères d'achat sont les suivants : "Constructeur et renommée du constructeur" et "le modèle". Pour la catégorie CSP+, la renommée du constructeur domine, tandis que, pour les moins de 35 ans, c'est le modèle qui prime.