Toyota se classe au 10e rang des marques mondiales

...dans le monde, sur un total de 40 000 marques étudiées. La valeur de la marque, exprimée en dollars, correspond au potentiel de gain que la marque peut générer. Ce potentiel s'appuie sur trois éléments : les résultats financiers de la marque en 2006 ; la contribution de la marque en tant que telle, c'est-à-dire sa notoriété, mesurée auprès d'un million de consommateurs interrogés dans le monde ; et son dynamisme, c'est-à-dire son taux de croissance sur un an.
Google, dont la valeur a progressé de 77 % en un an, à 66 milliards de dollars, se classe en tête, détrônant au passage Microsoft, en recul de 11 % et reléguée à la troisième place, derrière General Electric. 4 marques américaines en tête de ce classement puis, signe des temps, une marque chinoise, l'opérateur China Mobile. Toyota, avec une valeur de 33,4 milliards de dollars (+ 11 %) est la seule marque automobile du top 10. Elle devance McDonald's (11e) et Nokia (12e), première marque européenne du classement. Seules dix marques automobiles sont entrées dans ce top 100 mais aucune de nos 3 marques françaises, qui n'ont pas la réputation, ni les volumes suffisants pour entrer dans la course. En revanche, l'industrie automobile allemande est en force : à l'exception de SAP, les premières marques allemandes du top 100 mondial (et du top 10 européen) sont automobiles : BMW, Mercedes et Porsche. Les japonais Honda et Nissan font également partie de ce top 10, face aux deux marques américaines qui perdent du terrain, Ford et Chevrolet. On notera l'absence d'Audi, qui n'a pas encore devancé Volkswagen en valeur de marque, et la présence de Lexus, qui permet au groupe Toyota d'ouvrir et de clore ce top 10 automobile.

Xavier Champagne

*Source : Millward Brown Optimor (dont les données de Brandz, Datamonitor et Bloomberg)