Quand les budgets pub explosent !

...crise financière, les constructeurs dépensent. Selon le bilan mensuel publié lundi dernier par le cabinet d'étude TNS Media Intelligence, les investissements publicitaires ont augmenté de 10,1 % au mois d'avril par rapport à 2008. Peugeot en est le meilleur exemple puisque l'enveloppe consacrée à la communication a été multipliée par trois, à 42,2 millions d'euros (+ 152,6 %). La marque au lion s'arrogeant même au passage la première place du classement tout secteur d'activité confondu ! Renault, premier annonceur en France depuis des années, n'a pas lésiné sur les moyens non plus. Le constructeur a accru son budget de 43,8 % sur un an et investi 41,5 millions d'euros.

De leur côté, les Citroën jouiraient-elles d'une notoriété spontanée assez forte pour se passer d'exploser les scores ? C'est en tout ce que laisse penser les chiffres puisque la marque a largement capitalisé sur son image et modéré ses dépenses, consacrant 19,7 millions d'euros (-0,3 %). "C'est la première fois que le secteur automobile passe devant celui de la grande distribution", souligne une consultante de TNS Media Intelligence. Ce constat mensuel s'inscrit dans la tendance du premier quadrimestre durant lequel les investissements publicitaires de Peugeot ont augmenté de 44 % (101,3 millions d'euros), ceux de Citroën de 15 % (74,9 millions d'euros), tandis que ceux de Renault sont restés stables, progressant de seulement 0,1 %, à 136,1 millions d'euros.