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Constructeurs

La Star Academy des constructeurs

Publié le 28 novembre 2003

Par Alexandre Guillet
7 min de lecture
Qui sortira les quatre dimanches prochains du panel des voitures concourant pour le titre de la "Plus belle voiture de l'année" ? Réponse dans les émissions de TF1 Automoto et Télé Foot. La chaîne populaire, partenaire de l'opération, apporte la caution du public pour légitimer cette...
...élection. Forte d'une maîtrise parfaite de ce type de ce concours - où les voitures remplacent les chanteurs -, TF1 a décidé de mettre le paquet sur l'élection de la "Plus belle voiture de l'année". De quoi damer le pion à l'élection de la "voiture de l'année". Qui fera face à la Panda ? Qui représentera le mode d'élection le plus crédible : une poignée de journalistes européens ardemment courtisés par les constructeurs tout au long de l'année ou une organisation associée à une chaîne de télévision dont les principaux annonceurs sont les constructeurs automobiles eux-mêmes ? Avec la caution des votes du public, TF1 espère prendre l'ascendant. L'an dernier, l'élection avait rassemblé 300 000 suffrages. Pour 2003, les organisateurs veulent multiplier l'audience par deux et visent un million d'appels au cours des différentes phases du vote.D'ailleurs, le dispositif média annoncé pour cette opération laisse rêveur : 28 passages sur TF1 le dimanche matin (14 dans Automoto, 14 dans Télé Foot), 2 annonces dans Classic Racing, 4 dans Le Point. Rien que pour TF1, c'est au moins 4,5 millions de téléspectateurs chaque dimanche (les 1,6 million d'Automoto suivis des 2,9 millions de Télé Foot) ! Au prix du spot publicitaire, participer c'est déjà gagner. Alors pour le vainqueur ! Lors de la présentation à la presse de cette édition, le directeur sport de TF1, Frédéric Jaillant, a vanté les mérites de l'élection en mettant en avant "une augmentation des ventes de 26 % de la Mercedes CLK dans les semaines qui ont suivi l'élection". FOCUS Le jury Ils sont 12, appartenant au monde des ar[...]

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