Et les constructeurs les plus appréciés sont…

Mercedes-Benz, Citroën, Audi et Toyota. Voilà les quatre constructeurs les mieux placés dans la zone de séduction du dernier Index de réputation de l’agence de conseil ComCorp et de la société d’analyse de médiatisation des marques et produits IMtx (les constructeurs y sont classés en zone de séduction, de popularité, de détachement ou de confiance en prenant en compte leur exposition médiatique ainsi que le type d’opinion les concernant, et ce, à la fois dans la presse écrite, les sites d’information en lignes et les réseaux sociaux). La zone de séduction rassemblant les marques ayant une forte exposition médiatique et une opinion positive, elle représente bien sûr un véritable Graal. Autant dire, donc, que Citroën peut s’enorgueillir d’être le seul constructeur français de cette zone, son positionnement s’expliquant aussi par la montée en puissance de la marque DS. Les autres constructeurs français n’ont pas à rougir pour autant.

La popularité pour Ford, BMW, Renault et Peugeot

Dans la zone popularité figurent non seulement Ford et BMW, mais aussi Renault et Peugeot. "Le discours rédactionnel sur ces deux marques est cependant globalement neutre", souligne l’Index de réputation. Côté zone de confiance, les mieux placés sont les constructeurs Volkswagen, Opel et Mini, mieux positionnés qu’Alfa Romeo et Skoda. "La zone de confiance rassemble les marques ayant une exposition médiatique moyenne, mais une opinion positive", précise l’Index. La zone de détachement, à savoir la zone regroupant les marques les moins exposées médiatiquement et dont on parle le moins positivement, rassemble les marques Kia, Hyundai, Fiat, Dacia, Seat et Nissan.