Chevrolet : Le garage de rêve

La deuxième, faire naître l'envie ou le désir chez le consommateur. Enfin, l'ultime but de la publicité est de déclencher l'acte d'achat. Les budgets colossaux affectés aux dépenses publicitaires montrent que la promotion constitue un enjeu stratégique pour le développement de l'activité. La marque Chevrolet, présente en France depuis janvier 2005, reste encore une marque mal connue du grand public. Dans l'imaginaire des français, elle demeure synonyme d'exotisme. Les films américains et la légendaire Corvette ont biaisé la perception de la marque par le consommateur. Le rachat de Daewoo par le constructeur américain lui a permis de bénéficier d'une gamme de produit plus adaptée au marché français. Afin d'améliorer la notoriété et l'image de ses produits, Chevrolet a lancé, le 25 octobre dernier, la plus importante campagne de promotion jamais orchestrée par la marque en Europe. Sous l'appellation "Dream Garage", cette campagne prend la forme d'un jeu concours. Le principe du jeu consiste à choisir parmi la gamme du constructeur, les trois voitures que le participant souhaiterait voir dans son garage. Le gagnant remportant au final les trois voitures sélectionnées. Le "Dream Garage" est relayé via trois canaux. L'objectif premier de ce concours étant de faire connaître les produits de la marque au plus large public, Chevrolet a sélectionné deux médias pour diffuser sa campagne : Internet et la presse. Sur la toile, Chevrolet a créé un site Internet (www.chevroletdreamgarage.fr) et placé des publicités sur différents sites. Concernant la presse, le constructeur a sélectionné 8 titres (magazine TV, presse automobile, presse grand public et presse gratuite) afin de toucher une large audience. Parallèlement un Roadshow, composé de six équipes, sillonne la France couvrant ainsi 30 sites de forte influence (gares, centres commerciaux…). 5 millions de cartes de jeu seront diffusés sur le territoire français. L'appât du gain devrait générer un important trafic autour du site Internet "Dream Garage". Sur ce dernier, chaque participant pourra découvrir la gamme Chevrolet et étudier chacun des véhicules afin de choisir ses trois préférés. Le public devrait ainsi avoir une meilleure connaissance des produits de la marque et ainsi mieux les situés sur le marché. Le dépouillement pourra, par la même occasion, apporter des informations complémentaires sur l'opinion des participants concernant la gamme. Au niveau du réseau, Chevrolet a sollicité les distributeurs proches des sites de passage du Roadshow pour les impliquer localement. Le constructeur s'est fixé comme objectif de retour 1 % des coupons émis. A l'heure actuelle, ce taux est de 28 %, Chevrolet est donc confiant quant au succès de l'opération.

Voir aussi :

• Site Garage de Rêve