L'automobile, pilier du Super Bowl

Dimanche, la cinquantième finale du Super Bowl mettra aux prises les Denver Broncoes aux Carolina Panthers. A cette occasion, Kantar Media revient sur les dix dernières années d’investissement publicitaires TV autour de l’événement.

Au total, 2,8 milliards de dollars auront été dépensés en dix ans sur les networks américains ! Soit une multiplication par plus de 2 en dix ans, et une progression de 76% pour le prix du spot publicitaire moyen (soit trente secondes).

Le volume publicitaire tend, lui, à se stabiliser, avec 82 spots pour un total de quarante-huit minutes et cinq secondes. L’évolution vient de la durée des spots qui s’allongent : vingt-deux marques communiquaient en plus de soixante secondes en 2015, contre seulement onze en 2011, soit 37% des marques qui communiquaient.

Parmi les grands annonceurs, on retrouve sans surprise les constructeurs. Kantar Media dresse ici le classement des plus importants annonceurs lors de l'événement de 2006 à 2015. Dans le Top 5, derrière Anheuser-Busch InBev, Pepsico et Coca-Cola, on retrouve Chrysler (89,5 millions de dollars !) et General Motors (86,8 millions de dollars !). Sur dix ans, ce Top 5 pèse à lui seul plus de 745 millions de dollars.