Roady sur les chapeaux de roues

...date, démarrait le Trophée Andros sur le circuit glacé de Val Thorens. Un démarrage sur les chapeaux de roues pour l'enseigne de centres-autos dont le nom orne depuis les voitures de l'écurie Kia Motorsport. Malgré le lourd investissement qu'il nécessite, ce sponsoring a permis de faire immédiatement connaître la marque auprès du public. Le résultat est, de l'aveu même de la direction, au-delà de leurs espérances : la presse grand public, la presse automobile… tout le monde en parle. Sur Andros, près de 260 télés couvrent l'événement, autant de possibilité pour Roady d'être vue et reconnue. "Et comme les voitures Kia remportent les manches, les adhérents se sont approprié les victoires et se sont identifiés d'autant plus facilement à l'enseigne. La culture du réseau a pris forme", indique la direction. Les retours sur investissements ne sont pas quantifiables, en revanche, la notoriété et l'image de Roady ont pris une dimension inespérée auprès des consommateurs. Et si à l'époque, Kia fut la seule marque à accepter de coller les stickers Roady sur ses véhicules, il n'en est plus de même aujourd'hui. L'enseigne, plus connue dans l'univers automobile sportif, se voit ainsi proposer de nouveaux contrats de sponsoring pour la saison prochaine. Un état de grâce qu'elle souhaite prolonger durablement en apparaissant notamment dans des spots télé en prime time sur TF1 ou bien dans le cadre d'émissions dédiées à l'automobile tel qu'Auto Moto ou Warning sur M6.

M.B.