Leçon de multimarquisme
Quand une marque rouge doit faire place pour accueillir une marque bleue… ou comment la concentration aboutit au phénomène contraire à l'objectif, favoriser le multimarquisme.
Pour changer, partons d'une situation "micro", concernant un concessionnaire opérant dans...
...une grande ville. Les faits sont authentiques et récents (mars/avril). Ils se sont déroulés dans une grande ville européenne. Les marques impliquées sont des généralistes européens de premier plan. Pour ne faire de tort à personne, nous utiliserons ici les termes "bleu" et "rouge" pour désigner les constructeurs concernés, comme le font les militaires pour désigner les antagonistes lors des manœuvres… ce qui ne veut pas dire que le bleu et le rouge sont les couleurs des marques concernées, ou même l'inverse.
Les faits
Le marché tout[...]
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