Le boom d’Internet
Globalement stable, le budget publicitaire des constructeurs s'est réduit de 4 % en télévision pour augmenter de 66 % sur Internet. La radio, le média des promotions, progresse de 5 %. Opel est l'importateur qui a investi le plus en 2003, suivi de Toyota. Ford et Fiat en revanche ont diminué...
Globalement stable, le budget publicitaire des constructeurs s'est réduit de 4 % en télévision pour augmenter de 66 % sur Internet. La radio, le média des promotions, progresse de 5 %. Opel est l'importateur qui a investi le plus en 2003, suivi de Toyota. Ford et Fiat en revanche ont diminué...
...leurs dépenses.
En 2003, le marché publicitaire en France a enregistré une progression de 4,9 % à 16,6 milliards d'euros d'investissements bruts. "Cette progression n'est pas à mettre à l'actif du secteur automobile (VP) qui a stabilisé ses investissements à 1,345 milliard d'euros (+ 1 %), constate Eric Trousset, directeur marketing de TNS Media Intelligence. En comparaison, son évolution en 2002 par rapport à 2001 avait été de 7 %." Le secteur automobile reste toutefois le troisième secteur le plus commun[...]
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