La publicité automobile récompensée

...automobile ouvrira ses portes le 30 novembre prochain, au Polydôme de Clermont-Ferrand. Une nouvelle occasion pour les agences de communication et les constructeurs d'entrer dans une compétition plutôt conviviale en présentant leurs dernières créations télévisuelles. En 2006, sur la centaine de films sélectionnés, la pub Volkswagen baptisée Le mariage (Agence V) avait remporté le Grand Prix du Festival, tandis que celle de Citroën pour C4 Picasso, le Robot, (Euro RSCG UK) avait remporté le Marcus de la création européenne (trophée du festival, représentant une voiture). Si le thème principal demeure le même, à savoir sélectionner puis récompenser les meilleures pubs automobiles européennes, le souhait des organisateurs est double dorénavant. Il s'agit avant tout de faire reconnaître le festival en tant qu'événement international, et donc attirer le monde entier à Clermont-Ferrand - la seule ville française à ce jour à proposer cet événement. Il est vrai que certains films étrangers, venant d'Amérique Latine entre autres, sont déjà entrés dans les sélections, mais l'équipe de direction, gérée par Roland Auroy, son commissaire général, veut aller encore plus loin et entend bien créer l'événement en repoussant un peu plus les frontières. Cette année par exemple, la Chine devient partenaire officiel du festival. Roland Auroy s'est déplacé à Pékin et Canton afin de le promouvoir auprès des agences locales. "Nous avions déjà ouvert un bureau de représentation à Pékin l'an passé afin de nouer des contacts et permettre des échanges professionnels entre nos deux pays, explique-t-il. Près de 7 000 agences de communication se disputent le marché. Il s'agit d'un secteur fortement émergent. L'entrée officielle de la Chine dans la compétition signifie également l'arrivée d'une culture très différente de la nôtre, avec des publicités que nous pouvons juger un peu vieillottes, indique le commissaire, à l'instar de nos propres pubs datant des années quatre-vingt. Mais c'est cela qui est intéressant".

Le Festival en quête de visibilité

Autre nouveauté, afin de donner un peu plus de visibilité à l'événement, le Festival a noué un partenariat avec la Nuit des Publivores (créé par Jean-Marie Boursicot, 6 heures de spectacle, 500 films publicitaires internationaux en VO). Echange de bons procédés, le premier donne libre accès à ses archives afin de nourrir l'insatiable appétit des accros de la pubs. Le second présentera une sélection spéciale pour le public clermontois en novembre prochain et inclura le Festival lors de chaque "Nuit", soit 150 représentations par an dans 52 pays. Pourrait-on imaginer le Festival Européen de la Pub Auto ailleurs qu'à Clermont-Ferrand ? L'ambition des organisateurs, la Satcar en tête (voir encadré) est, certes, de transformer l'événement local en manifestation internationale, mais il doit rester dans sa ville natale. Délocaliser vers la capitale ? "Ce n'est pas à l'ordre du jour, répond d'emblée Roland Auroy. Le Festival est né ici, à Clermont-Ferrand, et je dois dire que les clermontois verraient d'un mauvais œil l'événement partir ailleurs. Il s'agit d'un rendez-vous annuel, chez eux, et qu'ils ne veulent surtout pas manquer". Le commissaire général doit donc trouver tous les ressorts possibles (médias, partenariats…) pour accroître la visibilité et la notoriété du Festival qui fête aujourd'hui sa 16e année.