BMW : la force virile
Placée sur un même plan que d'autres marques premium allemandes, BMW est pourtant singulière. Vecteur d'image tout aussi reconnu, la marque se révèle moins statutaire que la concurrence et davantage liée à une réussite en mouvement....
...Action, virilité, mobilité sont les maîtres mots.
Comme régulièrement dans nos colonnes, Acxiom a réalisé une étude de la clientèle BMW pour le Journal de l'Automobile. Une enquête qui dessine plutôt clairement les contours de l'acheteur type de BMW. Premier facteur discriminant : le sexe. Dans 90 % des cas, le chef de famille, dont le foyer acquiert une BMW, est un homme. "Ce qui fait écho à l'image de puissance, d'action et de sportivité que véhicule la marque. C'est-à-dire finalement une certaine notion de virilité", analyse
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Comme régulièrement dans nos colonnes, Acxiom a réalisé une étude de la clientèle BMW pour le Journal de l'Automobile. Une enquête qui dessine plutôt clairement les contours de l'acheteur type de BMW. Premier facteur discriminant : le sexe. Dans 90 % des cas, le chef de famille, dont le foyer acquiert une BMW, est un homme. "Ce qui fait écho à l'image de puissance, d'action et de sportivité que véhicule la marque. C'est-à-dire finalement une certaine notion de virilité", analyse
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