La tête dans la Toile

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Le Kadjar en campagne

➜ Renault a débuté la campagne promotionnelle de son prochain SUV. Comme avec Captur, la marque joue la carte de la vidéo virale et emploie la même thématique, celle du départ à l’aventure. La caméra cachée laisse cette fois place à un point de vue en caméra subjective. Immersion.
https://www.facebook.com/renault?fref=ts

➜ La connectivité sera à l’honneur en Russie. Du 12 au 14 mars 2015 aura en effet lieu à Moscou un sommet dédié à la thématique de la voiture connectée. Cet événement mettra en lumière l’intégration des terminaux mobiles et les systèmes d’info-divertissement.

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➜ Il fallait oser. Pour faire la promotion de sa nouveauté durant le Super Bowl aux Etats-Unis, Fiat s’est aventuré sur le terrain de l’humour, en prenant pour thématique la célèbre petite pilule bleue. Accidentellement, celle-ci finit sa course dans le réservoir d’une 500 qui prend du charisme (comprendre volume) pour devenir une 500L, séduisante aux yeux des femmes.

➜ La passion de la compétition automobile partagée par un père et son fils est au centre de la campagne de communication de Nissan. A l’occasion du Super Bowl, le Japonais a dévoilé son dernier film publicitaire dans lequel, en effet, un père et son jeune fils vivent à distance leur amour de la course, notamment grâce à la GT-R Nismo LM.

➜ Jean de la Fontaine est indémodable. Il est l’inspiration de la campagne de publicité de Mercedes, qui prête à la tortue une AMG GT S pour battre le lièvre, toujours aussi excessivement sûr de lui.

➜ Une vieille recette. BMW a choisi de mettre en scène un homme visiblement torturé à l’idée de voir sa belle-mère installée dans le canapé, chez lui, en rentrant du travail. Une nouvelle qu’il apprend grâce à la lecture automatique de ses e-mails, à bord de sa voiture.

TWITTER

➜ En attendant que le marché du véhicule électrique prenne réellement forme, les idées ne manquent pas pour générer du business autour. Exemple : le kit stationnement, dont Blue2bGreen faisait la promotion sur son compte Twitter. De quoi matérialiser sa place au sol.

➜ Bel hommage. A l’occasion du rassemblement des Invalides, BMW présentait une i8 dans une livrée rouge qui faisait clairement référence à la mythique M1 de 1978.

➜ Amuser les grands enfants, c’est le thème du nouveau mini-site de Fiat. La marque propose de jouer à de petits jeux, au moyen de sa souris ou de sa webcam, afin de découvrir tous les aspects positifs (et surprenants) de la 500L Petit Bateau.

➜ Absent du Super Bowl, Honda n’a pas pour autant manqué d’imagination. La marque matérialise en effet son slogan “Power of Dreams”. Le héros de ce film vit au volant du nouveau HR-V une aventure qui n’est en fait qu’un songe, et dont il ne parvient pas à se réveiller.

LE MEILLEUR DE LA SEMAINE

On peut être premier et deuxième constructeur mondial et avoir de l’humour. Tour à tour, Toyota et Volkswagen ont fait le “buzz” avec une actualité loufoque. Le Japonais ouvrait le bal en dévoilant le RND Concept, qui voyait son logo remplacé par un nez rouge. En fait, il s’agissait de promouvoir une action caritative, le Red Nose Day, menée par l’organisme britannique Comic Relief. Dans la foulée, Volkswagen dévoilait une gamme de parfum, “Mémoire de pétrole”. Un moyen détourné d’évoquer la e-Golf et la montée en puissance de l’électrique.