La tête dans la Toile

FACEBOOK

➜ Maserati France a annoncé le 13 janvier dernier la création de sa page Facebook. Les passionnés seront ravis de découvrir que les gestionnaires du compte ont publié du contenu remontant jusqu’à la naissance de la marque en 1913, dont des photos prises en courses ou dans les ateliers du constructeur italien.

TWITTER

➜ Le duel entre BMW et Audi se jouera sur tous les terrains, y compris Twitter. Bien que tous les deux soient trop distingués pour tomber dans la guerre ouverte et les ripostes, il n’en demeure pas moins que le réseau social a été témoin d’une attaque de la marque à l’hélice. “Désolé, nous n’avons pas présenté notre concept de feux laser de 2011 au CES de 2014, trop occupés que nous étions avec nos voitures de série”, dit en substance le tweet de BMW. Mais peut-être que, si la firme munichoise avait mieux communiqué à l’époque sur son innovation technologique, Ingolstadt n’aurait pas autant brillé à Las Vegas.

➜ Feux d’artifice. C’est l’animation que Volkswagen propose aux internautes pour marquer le début d’année. Le constructeur nous place dans la peau d’un pyrotechnicien devant sa console pour commander le lancement des différentes fusées qui viennent illuminer le ciel au-dessus de la Beetle. Une fois l’art maîtrisé, il est possible de s’enregistrer et d’envoyer le rendu vidéo à ses amis en guise de carte de vœux. Un détail : le mini-site est optimisé pour le navigateur de Google, Chrome.

➜ Qu’est-ce que le “rooftopping” ? Il s’agit d’un mouvement photographique qui, comme son nom l’indique, se passe sur les toits. Il n’en fallait pas plus à Nissan pour saisir l’occasion de sponsoriser l’exposition dédiée au genre, qui s’est déroulée du 16 au 21 janvier dernier. Urbain dans l’âme, le “rooftopping” se voulait la vitrine idéale pour le lancement du Qashqai 2.

YOUTUBE

➜ En ce début d’année, Aston Martin a décidé de mettre la DB9 en valeur. L’Anglais inaugure une série de mini-films tournés en l’honneur de sa création, dont le premier opus se concentre sur le design. Dans une vidéo de plus de trois minutes, le directeur du design Marek Reichman revient sur les choix stylistiques et sur les détails qui font de cette voiture un objet exceptionnel.

➜ 4,42 m de longueur, une largeur de 1,80 m à peine et 1,49 m de hauteur, le tout propulsé par un 4 cylindres de 2 litres développant 360 chevaux… la GLA en déclinaison AMG est fin prête, et Mercedes le fait savoir. La marque allemande a mis en ligne une vidéo alléchante de son SUV compact dévoilé à Detroit et attendu pour l’été prochain en Europe.
 

LE MEILLEUR DE LA SEMAINE

➜ Liberté. “Pour émerger, une publicité doit être “out of the box”* et respecter évidemment le consommateur.” Bien souvent décriée pour son rôle de gendarme par les créatifs, l’ARPP est sortie de son silence. Dans une vidéo intitulée, justement, “Pensez out-of-the box, mais restez dans le cadre”, l’autorité de régulation professionnelle de la publicité explique comment ses membres vont faire évoluer leur regard sur les projets de communication, afin de s’adapter aux nouvelles possibilités, notamment celles créées par le média digital. Toute une philosophie traduite en un cliché représentant la liberté de création au sein d’un cadre rigide.

*sortir du lot