PSA accélère le développement d’Eurorepar

Figurant parmi les axes de développement principaux de PSA depuis le lancement de Push to Pass, Eurorepar explore de nouveaux territoires. Après s’être renforcée avec une gamme de pneus été, déployée l’an dernier, la marque va enrichir cette famille de produits avec l’arrivée de pneus hiver, dont la commercialisation est prévue au deuxième trimestre 2019. Une suite logique pour PSA, qui veut capitaliser sur les bons résultats enregistrés par sa gamme depuis le début d’année.

"La commercialisation des pneumatiques Eurorepar, présentés à Equip Auto 2017, a démarré en janvier. Le premier semestre est au-delà de nos attentes, à tel point que nous avons parfois du mal à suivre la demande. Les ventes dépassent de plus de 30 % nos objectifs", se félicite Delphine Lafon-Degrange, directrice de la business unit IAM de PSA

Fort de ce succès, PSA n’entend pas s’arrêter là et profitera du salon Automechanika (11 au 15 septembre) pour présenter les autres nouveautés de sa marque. "Il s’agit d’un renouvellement des gammes embrayages, alternateurs, balais d’essuie-glaces, distribution, etc. Ce sont des familles de produits que nous avons retravaillées avec un nouveau positionnement et une nouvelle couverture", précise Delphine Lafon-Degrange.

Eurorepar Access : l’entrée de gamme de PSA

Au-delà de ses extensions de gamme, Eurorepar s’est également enrichie cette année d’une nouvelle offre, positionnée en entrée de gamme. Si PSA ne dispose pas dans son arsenal d’une marque low cost, à l’image d’Equation pour Renault, le constructeur n’entend pas en effet négliger ce segment de marché.

Il propose ainsi désormais des conditions tarifaires attractives sur certaines lignes de produits avec une offre baptisée "Eurorepar Access". Le principe est simple : sur des références très bataillées, PSA garantit à ses clients des remises avantageuses en contrepartie de volumes d’achats plus importants. Déjà appliquée à la famille de produits batteries, l’offre Eurorepar Access pourrait être déployée à deux autres lignes de produits.

Découvrez notre dossier complet consacré à la stratégie IAM de PSA dans le J2R n°86 de septembre 2018.