Message écologique : Variations sur le même thème
Peut-on parler d'évolution naturelle ou d'adaptation stratégique des marques au sujet de leur communication environnementale ? Eléments de réponses avec Mercedes, Smart et Peugeot."La préservation...
...de l'environnement est un facteur inscrit dans les gènes de la Smart puisqu'elle est recyclable à 94 %". Bertrand Saugnac, directeur marketing Mercedes-Benz Cars, s'appuie sur une valeur intrinsèque chère à la marque pour expliquer la communication autour de la petite citadine. "Elle est apparue sur le marché en 1997, précise-t-il, mais c'est seulement en 2002 que la publicité investit la télévision". Et à l'époque, la mode n'était pas encore au message à caractère écologique. Le premier spot fut sorti à l'occasion du lancement de[...]
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