Alphabet, nouveau look pour une nouvelle stratégie

Le secteur automobile vire au vert, et pour l’occasion, Alphabet change de tenue. Le loueur longue durée annonce un nouveau de cap dans sa stratégie. Cette dernière a l’ambition de répondre aux nouveaux défis imposés à la filière, entre transition énergétique et numérisation des services. "Repérer et anticiper les tendances, mettre en œuvre de nouvelles mobilités et de nouvelles technologies et faire preuve d'une grande flexibilité pour accompagner nos clients au plus près de leurs besoins sont des éléments fondamentaux de notre identité", affirme Markus Deusing, directeur commercial d'Alphabet International. La nouvelle approche de la filiale de BMW s’ancre sur deux piliers : la responsabilité environnementale et la digitalisation.

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Sans surprise, l’environnement est en toile de fond de cette nouvelle stratégie. "Cet été, l'UE a annoncé l'objectif de l'Europe de devenir le premier continent à être neutre sur le plan climatique d'ici 2050. Cela souligne clairement la nécessité d’agir de la part de nos clients mais également de notre côté, en tant que fournisseur de mobilité", explique Markus Deusing. Selon le loueur, la cellule consulting d’Alphabet est déjà à pied d’œuvre pour accompagner et conseiller les entreprises dans une mobilité plus verte. Par ailleurs, son offre AlphaElectric devrait encore être enrichie.

Simplicité et flexibilité

La filiale de BMW met aussi l’accent sur le développement du numérique, une thématique qui prend de l’ampleur depuis la crise sanitaire. L’application AlphaGuide devrait donc s’étoffer dans les mois à venir. L’objectif d’Alphabet étant de simplifier les démarches des décideurs et des gestionnaires de flotte, pour accroître la flexibilité du métier.

Parallèlement, dans un souci de cohérence avec ses ambitions, la filiale modifie aussi son ADN visuel et son logo. Ce dernier se veut plus simple ajoutant de nouveaux éléments, tout en gardant des "éléments clés" de l’ancien. De nouvelles couleurs s'ajoutent au tableau, le bleu "profond" et clair, ainsi que du corail. De nouveaux atours qui collent au nouveau slogan d’Alphabet : "Your mobility. Made easy".