Europcar investit les médias sociaux

Afin de renforcer sa notoriété et son nouveau positionnement de marque basé sur la proximité avec les clients, Europcar lance un jeu sur les médias sociaux, avec plusieurs prix à la clé, pouvant aller jusqu'à 15000€. Le concours est accessible sur le site www.movingsamsway.com et sur les chaînes Facebook, YouTube et Instagram d'Europcar.

Pendant deux mois, les amateurs de voyage pourront suivre le vlog (blog vidéo) de Samuel et Daniel Taipale, deux "Instagrammeurs" finlandais. Chaque semaine à compter du 20 juillet, Europcar partagera un épisode vidéo retraçant une rencontre avec un "YouTubeur" local dans une destination spécifique. Les membres de la communauté Europcar, ainsi que tous les intéressés, peuvent s'inscrire au concours en se connectant au site www.movingsamsway.com, où il leur sera demandé de deviner la destination de l'épisode suivant. Pour les aider, chaque épisode contiendra un indice sur la prochaine destination. Le grand gagnant sera annoncé le 9 septembre, date du dernier épisode.

Pour Xavier Corouge, directeur digital du groupe Europcar, "tout est une question d'authenticité. Les utilisateurs des médias sociaux s'attendent à être divertis par les personnalités qu'ils aiment. Pour cette campagne, nous avons travaillé avec des YouTubers et des Instagrammers à travers le monde pour créer une expérience que chacun pourra apprécier. Notre objectif est de créer un lien entre Europcar et les 25-à-35 ans, qui affectionnent tout particulièrement les vidéos liées aux voyages".

Développée par l'Agence Jin, la campagne sera accompagnée d'une campagne publicitaire sur Facebook et YouTube, d'une campagne e-mailing et de l’affichage et vidéos aux comptoirs dans les agences. Pour promouvoir sa flotte, Europcar offre également aux participants la chance de gagner des prix additionnels — des locations de voiture gratuites — s'ils devinent la marque de la voiture mise en avant dans l'épisode de la semaine suivante.