Avis anticipe une baisse du marché d’au moins 5%

Les loueurs courte durée seront plus que jamais en concurrence en 2009. Cet exercice risque en effet d'être marqué par un rétrécissement du marché. Avis s'attend en tout cas à un exercice particulièrement difficile : le loueur estime que l'activité de location courte durée enregistrera une contraction de 5% à 10% en 2009 dans l'Hexagone. "Nous n'en restons pas moins sereins, souligne Jan Löning, président d'Avis France. Nous avons pris les devants à la fin 2008." Outre un suivi plus poussé de ses dépenses marketing, le gel de certains de ses recrutements et des hausses de prix ponctuelles, le loueur a surtout décidé de réduire sa flotte de 15% (elle devrait ainsi passer de 35 000 unités à moins de 30 000 entre 2008 et 2009). "Les constructeurs ont restreint leur offre avec la dégradation du marché VO", poursuit Jan Löning, cela ayant bien évidemment entraîné une hausse des coûts de détention des véhicules. Et le loueur va devoir continuer à suivre de près l'évolution du marché du crédit : pour financer sa flotte et réaliser un chiffre d'affaires de 100 euros, il doit s'endetter à hauteur de 130 euros. Les véhicules dits à risque (hors contrats buy-back) ont heureusement trouvé de nouveaux débouchés, la part de ces véhicules dans ses achats étant passée de 1/3 à 1/4 entre 2008 et 2009. La revente de ces véhicules a, en effet, été facilitée par la mise en place de la prime à la casse outre-Rhin, le loueur exploitant trois grands circuits de revente (la vente à l'export, la vente à marchands et la vente directe à particuliers via ses différents centres VO).

400 millions d'euros de chiffre d'affaires

Bref, autant dire que cette année, le loueur va surtout s'attacher à développer la location courte durée en s'appuyant sur des tarifs compétitifs ainsi que sur toutes les nouveautés ou partenariats mis en place ou scellés au cours de ces derniers mois : Avis a récemment lancé le service Avis Preferred, renouvelé son partenariat avec la SNCF, mis en place le service d'autopartage Okigo avec Vinci Park (1 500 clients à ce jour sur 22 parkings situés à Paris, en région parisienne et à Rouen), signé un partenariat avec Dekra Expert et décidé de participer au "hub" de transport Mobiway (ce dernier a été initié par Vinci Park). Il a par ailleurs répondu à l'appel d'offres de la Mairie de Paris portant sur la mise en place d'un concept de véhicules en libre-service sur le modèle de "Vélib'". "Nous avons également amélioré la visibilité de nos contrats", souligne Laurent Salanié, directeur ventes loisirs, marketing et service client d'Avis France. Une entité qui a dégagé l'an dernier un chiffre d'affaires de 400 millions d'euros, les franchisés y ayant participé à hauteur de 100 millions. Avis Europe a dégagé pour sa part, avec pas moins de 2 500 agences et une flotte de 160 000 véhicules, un chiffre d'affaires de 1,221 milliard d'euros, soit une baisse de 1,5% par rapport à 2007 (le résultat d'exploitation et le résultat net ont en revanche progressé de respectivement 5,8% à 112,7 millions d'euros et 1,1% à 38 millions d'euros). Au niveau mondial, le groupe, composé des entités Avis Budget Group et Avis Europe, compte 5 000 agences et totalise une flotte de 400 000 véhicules.