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Arval, aux couleurs de BNP Paribas

Publié le 5 novembre 2004

Par Tanguy Merrien
< 1 min de lecture
Le loueur longue durée Arval adopte l'identité visuelle de BNP Paribas, sa maison mère, et délaisse le sigle PHH. Le caméléon, mascotte du loueur longue durée Arval, n'échappe pas à la stratégie d'harmonisation de sa maison mère, BNP Paribas. Il disparaît donc au profit des quatre...
Le loueur longue durée Arval adopte l'identité visuelle de BNP Paribas, sa maison mère, et délaisse le sigle PHH. 
Le caméléon, mascotte du loueur longue durée Arval, n'échappe pas à la stratégie d'harmonisation de sa maison mère, BNP Paribas. Il disparaît donc au profit des quatre...
Le loueur longue durée Arval adopte l'identité visuelle de BNP Paribas, sa maison mère, et délaisse le sigle PHH. Le caméléon, mascotte du loueur longue durée Arval, n'échappe pas à la stratégie d'harmonisation de sa maison mère, BNP Paribas. Il disparaît donc au profit des quatre...

...étoiles volantes sur fond vert de l'établissement financier. Le caméléon incarnait la mobilité et l'adaptabilité. Désormais, il affiche un logo, choisi en 2000 lors de la fusion entre BNP et Paribas, qui rappelle directement sa filiation. Parallèlement, Arval supprime le sigle PHH, sans pour autant abandonner sa relation commerciale avec le groupe américain du même nom. Dorénavant, c'est la mention "membre de l'alliance PHH Arval" qui sera mise en avant.

Une harmonisation de son portefeuille de marques

La courbe d'envol de la BNP Paribas sera utilisée également pour les filiales spécialisées telles que Cardif (assurances), Meunier (promotion immobilière), UCB (financements immobiliers) ou les banques BMCI (Maroc) et UBCI (Tunisie). En revanche, cette uniformisation ne concerne pas Cetelem, sa filiale spécialisée dans le crédit à la consommation, qui conserve son logo actuel. Une réflexion est toutefois engagée par l'établissement financier sur la pérennité de la marque Cofica-cu. Présent dans plus de 17 pays avec 600 000 véhicules en gestion, le loueur souhaite ainsi capitaliser sur la notoriété de BNP Paribas classée au sixième rang mondial des banques dans le palmarès 2004 des "World's most admired companies" du magazine "Fortune".


Muriel Blancheton

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