Europcar met fin à son partenariat avec Enterprise Holdings

Europcar a décidé de recentrer sa stratégie de marque sur le Vieux Continent. En effet, le loueur vient de prendre la décision de ne plus exploiter les marques Alamo et National en zone EMEA (Europe, Moyen-Orient et  Afrique). Il les y exploitait jusqu'ici grâce à un partenariat scellé avec le groupe américain Enterprise Holdings, la maison mère des marques Alamo et National (elle chapeaute aussi le loueur Enterprise Rent A Car).

Portefeuille de marques simplifié

"En concentrant notre stratégie sur [les marques] Europcar et InterRent, nous simplifions notre portefeuille de marques, améliorons la perception client et développons la position [du groupe] Europcar sur ses marchés clés", explique Cyrille Giraudat, le directeur marketing et clients du groupe Europcar. Le loueur est en outre déjà très bien développé. Le groupe est en effet présent dans 140 pays et sa marque low cost totalise 119 agences réparties sur 27 pays. L'entité détenue par la société d'investissement Eurazeo doit en outre entrer en Bourse courant 2015.