Pub : le secteur automobile se détourne un peu plus des médias traditionnels
Le premier semestre 2022 a été frappé d’un repli des investissements publicitaires des annonceurs automobiles, à hauteur de 1,235 milliard d’euros. Un mouvement compréhensible au regard du contexte industriel qui crée un appel d’air profitant à des acteurs de l’après‑vente et du VO.
Avec 69,07 millions d’euros bruts selon Kantar (+ 18,6 %), Fiat se hisse dans le haut du classement.
Le marché de la publicité plurimédia vit sa renaissance. Avec un total de 7,831 milliards d’euros investis au premier semestre 2022, selon le décompte réalisé par l’institut Kantar, il n’a pas seulement retrouvé de sa superbe en progressant de 13,2 % par rapport à 2021, il dépasse déjà largement le niveau d’avant‑crise. Pour les marques, la concurrence est même plus féroce. Sur la période, 50 830 annonceurs ont été recensés au travers de l’ensemble des canaux de communication analysés par Kantar. En co[...]
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