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Pub : le secteur automobile se détourne un peu plus des médias traditionnels

Publié le 16 novembre 2022

Par Gredy Raffin
5 min de lecture
Le premier semestre 2022 a été frappé d’un repli des investissements publicitaires des annonceurs automobiles, à hauteur de 1,235 milliard d’euros. Un mouvement compréhensible au regard du contexte industriel qui crée un appel d’air profitant à des acteurs de l’après‑vente et du VO.
Avec 69,07 millions d’euros bruts selon Kantar (+ 18,6 %), Fiat se hisse dans le haut du classement.
Le marché de la publicité pluri­média vit sa renaissance. Avec un total de 7,831 milliards d’eu­ros investis au premier semestre 2022, selon le décompte réalisé par l’institut Kantar, il n’a pas seulement retrouvé de sa superbe en progressant de 13,2 % par rapport à 2021, il dépasse déjà lar­gement le niveau d’avant‑crise. Pour les marques, la concurrence est même plus féroce. Sur la période, 50 830 annon­ceurs ont été recensés au travers de l’en­semble des canaux de communication analysés par Kantar. En co[...]

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