Investissements publicitaires : coup de frein des spécialistes du VO
Sous pression, les enseignes de véhicules d'occasion ont nettement réduit les investissements publicitaires. Selon les statistiques de Kantar Media, le premier quadrimestre 2022 a connu un ralentissement de 13 %, à 58,3 millions d'euros bruts.
Le changement de stratégie publicitaire de CarNext a impacté le bilan quadrimestriel de Kantar Media.
Autohero a beau sortir une série de vidéos pour marquer le renouvellement du contrat avec le Paris Saint-Germain et Cazoo peut bien lancer sa campagne télévisuelle, il n'empêche que les enseignes de véhicules d'occasion ont drastiquement révisé à la baisse leurs investissements publicitaires depuis le début de l'année 2022.
En effet, selon les statistiques éditées par Kantar Media pour le Journal de l'Automobile, les estimations portent sur une contraction de 13 % des montants bruts engagés dans la communication publicitaire entre janvier et avril dernier. A[...]
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