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Distribution

Plateforme VO : une stratégie marketing qui se rôde

Publié le 3 février 2022

Par Gredy Raffin
8 min de lecture
[Abonnés] Pour accroître leur notoriété et se faire une place dans le paysage, les plateformes digitales spécialisées dans le commerce de véhicules d'occasion ne lésinent pas sur les investissements. Sur le long terme, elles entendent ainsi encourager les consommateurs à s'approprier les parcours d’achat novateurs qu'elles mettent en oeuvre.
Les plateformes ne cachent plus leur ambition de changer le VO à l'échelle européenne.
La photo de classe a bien changé. C’est la première constatation que fait l’un des agitateurs de la toile. "En l’espace de 18 mois, nous avons vu déferler une vague de lancements de sites de vente en ligne de véhicules", retient‑il de la période qui vient de s’écouler. Qui pourrait le contredire ? Début 2019, le paysage français du VO digital comptait une poignée de références dont Aramis, Reezocar ou encore Qarson."Il n’y avait pas encore de stratégie claire ni même de moyens, se souvient notre interlocuteur. Tout a évolué rapidement." [...]

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