Distribution

Les véhicules d'occasion ont accentué la pression publicitaire en 2021

Publié le 23 mars 2022

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2 min de lecture

[Abonnés] Alors que l'industrie automobile revoyait à la baisse de 2 % ses investissements dans la publicité sur les six médias principaux, les acteurs du marché de l'occasion ont globalement augmenté de 150 % les budgets, selon le bilan KantarMedia 2021.

Le commerce de VO a engendré plus de 225,5 millions d'euros bruts d'investissements publicitaires en 2021.

La morosité du marché publicitaire automobile n'affecte pas le monde de l'occasion. Dans un contexte de marché VN rendu difficile par les crises en série, les constructeurs ont réduit la voilure de 2 % en 2021 à 2,649 milliards d'euros. Cela n'a pas été le cas des acteurs du marché de l'automobile de seconde main à en croire le bilan édité par KantarMedia pour Le Journal de l'Automobile. En effet, selon un relevé effectué sur les six m�[...]

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