Distribution

"Le partage de l’information est un débat d’arrière-garde"

Publié le 29 mars 2012

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8 min de lecture

Bertrand De La Selle, associé chez Equancy, en charge du pôle Digital et du secteur automobile - Spécialiste du marketing interactif et de l’automobile, Bertrand De La Selle confronte les approches des constructeurs et de leurs distributeurs sur ce terrain, et esquisse quelles pourraient être les nouvelles pistes de travail en la matière.

JOURNAL DE L’AUTOMOBILE. Comment jugez-vous les initiatives issues du monde automobile en termes de marketing digital ?
Bertrand De La Selle. L’automobile est clairement en retard sur le digital. Je pense que le modèle de distribution a longtemps limité le développement du digital aux aspects de communication. Dans beaucoup de métiers, Internet a bouleversé la distribution. Aujourd’hui, dans la grande distribution par exemple, personne ne se pose plus la question d’ouvrir [...]

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