Constructeurs

Waze et Citroën chiffrent la campagne "radio-app"

Publié le 11 mars 2020

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3 min de lecture

Citroën et Waze ont tiré le bilan de la campagne publicitaire associant radio et application, menée à l'autonome 2019. Ils livrent, pour la première fois, une bonne partie des retombées.

477 concessions Citroën étaient partenaires du dispositif qui a touché 5,2 millions de conducteurs.

Waze peut-il travailler durablement avec les radios ? Après plusieurs expériences avec des annonceurs tels que Norauto ou Intermarché, le service de navigation communautaire a attiré Citroën dans son dispositif associant l'application aux spots publicitaires radiophoniques. Et pour la première fois, l'efficacité a pu être évaluée auprès du panel de consommateurs exposé aux messages.

Pour mieux comprendre les résultats, il convient de rappeler le foncti[...]

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