Constructeurs

Smart ou le paradigme malgré soi

Publié le 27 octobre 2006

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2 min de lecture

Smart n'est pas une montre... Mais pas non plus une marque comme les autres. Ultra spécialisée et hyper marketée, elle cultive sa différence, seule garante de son existence. Une existence qui tient aujourd'hui à un fil. Celui du "451", la remplaçante de la Fortwo (voir page 9). Un nouvel...

...échec, et c'est la fin programmée. Il est aujourd'hui déconcertant de voir que cette marque à part, dont les clients n'hésitent pas à s'autoproclamer smartiens, cristallise les problématiques de tous les constructeurs traditionnels, voire historiques. Pour s'en sortir, elle doit combler l'abyssal gouffre de sa dette et revenir coûte que coûte à la rentabilité. Pour s'en sortir, elle doit aussi alléger ses frais fixes, en améliorant sa productivité industrielle et en supprimant des emplois. C'est chose faite, mais la paix sociale s'en trouve fragilisée... La menace d'un mou[...]

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