La publicité automobile réduit la voilure sur les médias traditionnels
Le baromètre KantarMedia a rendu son verdict pour l'année 2021 : les marques automobiles ont révisé à la baisse (-2 %) leurs investissements publicitaires sur les canaux historiques. Le marché total a tout de même atteint 2,594 milliards d'euros bruts.
La marque Renault a été le premier annonceur automobile en 2021 avec près de 420 millions d'euros bruts. © Cédric Viollet/Publicis Conseil
L'émergence de nouveaux médias digitaux détourne-t-elle les constructeurs des supports de communication traditionnels ? C'est une des interprétations que l'on peut faire devant le bilan 2021 des investissements publicitaires des marques automobiles. Dans le baromètre KantarMedia/Journal de l'Automobile, il apparaît que les constructeurs ont abaissé de 2 % les montants alloués au périmètre étudié en 2021, à 2,594 milliards d'euros bruts.
Toujours est-il que le canal privilégié des annonceurs automobiles, la télévision, a généré 1 % de recettes publicita[...]
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